Méthode
Checklist : ce qu’il faut avoir avant de faire une vidéo de marque
Message, cible, preuves, identité, format : la checklist à remplir avant de lancer votre vidéo de marque, à la main ou avec un générateur.
Une vidéo de marque réussie se joue avant le montage. Cette checklist rassemble ce qu’il vaut mieux avoir clarifié, que vous travailliez avec un motion designer ou avec un générateur comme MotionMaker.
1. Un message en une phrase
Si vous ne pouvez pas résumer ce que la vidéo doit faire comprendre en une phrase, le film sera diffus. Écrivez-la, puis retirez tout ce qui ne la sert pas.
2. Une cible précise
- À qui parlez-vous : client, candidat, partenaire ?
- Que sait-il déjà de vous ?
- Que voulez-vous qu’il fasse après la vidéo ?
3. Des preuves déjà publiées
Chiffres, avis, références : ne gardez que ce qui est déjà publié et vérifiable. Une vidéo ne doit pas affirmer plus que votre site. Voir pourquoi les vidéos IA inventent des faits.
4. Une identité claire
- Logo en haute définition, avec son fond d’origine.
- Couleurs et typographies de la marque.
- Ton : tutoiement ou vouvoiement, registre, mots à éviter.
5. Un format et une destination
Où le film sera-t-il publié ? Pour un réseau mobile, composez en vertical, 1080×1920, et gardez les éléments importants hors des zones recouvertes. Lisez le guide de la vidéo verticale.
6. Un test sans le son
Prévoyez que le film soit compris muet : texte à l’écran pour le message, le nom et l’action. Voir concevoir une vidéo pour le sans-son.
7. Une façon de mesurer
Décidez avant la publication de ce qui comptera : clics, demandes, abonnements. Sans indicateur, impossible de savoir quel angle recommencer.
Et ensuite ?
Une fois ces éléments en main, la création est rapide : créez votre vidéo de marque depuis votre site.
Pourquoi une checklist plutôt qu’un brief long
Un brief de vidéo de marque est souvent trop long pour être lu et trop flou pour être utile. Une checklist force à répondre par oui ou par non, et fait apparaître ce qui manque. Elle sert à deux moments : avant de commencer, pour savoir si vous êtes prêt, et après, pour savoir si le film fait ce qu’on lui demandait.
Exemple de message bien formulé, exemple de message flou
| Flou | Précis |
|---|---|
| Présenter notre entreprise | Faire comprendre en vingt secondes que nous livrons en 48 h (si c’est vrai et publié) |
| Montrer notre énergie | Inviter les visiteurs à essayer la nouvelle fonction |
| Parler de nos valeurs | Annoncer notre recrutement de développeurs à Lyon |
| Faire connaître le produit | Montrer comment on réserve un créneau en trois étapes |
Dans le premier exemple de la colonne de droite, la mention « si c’est vrai et publié » n’est pas décorative : un film de marque ne doit contenir aucun délai, tarif ou chiffre qui ne soit déjà affiché sur votre site ou fourni par vous.
Votre site est déjà un brief
Si vous avez un site, la plupart des éléments de la checklist y sont déjà : logo, couleurs, ton, arguments, composants d’interface, preuves publiées. C’est pour cela que MotionMaker part de l’adresse du site : il lit ces éléments une fois, les garde dans un kit de marque, puis chaque film n’est qu’un nouvel angle sur ce kit.
- Logo : relevé avec son fond d’origine, ce qui évite un logo invisible sur un fond de la mauvaise couleur.
- Couleurs : celles que le site utilise vraiment.
- Ton : déduit des textes publiés.
- Composants : boutons, cartes, formulaires, relus dans la page puis rejoués.
- Preuves : uniquement celles que la page affiche.
Si la lecture est incomplète (certains sites bloquent l’accès automatique), vous pouvez compléter le kit à la main : le film se construit sur ce que vous confirmez.
Les quatre angles qui reviennent le plus souvent
Une marque n’a pas besoin d’une vidéo, mais d’une suite de messages. Voici quatre angles classiques, à choisir selon l’actualité :
- La présentation : qui vous êtes et ce que vous proposez.
- La nouveauté : un produit, une fonction, un service qui vient d’arriver.
- L’offre : une promotion avec ses vraies conditions (dates, périmètre).
- Le recrutement : un poste ouvert, dans le ton de la marque.
À ces angles de fond s’ajoutent les occasions du calendrier : soldes, fêtes, rentrée, fin d’année. Pour une occasion, ne vous contentez pas du thème : ajoutez ce qui est vrai pour vous (votre offre, vos dates). Le film reprendra vos mots et n’ajoutera aucun fait.
Le test d’acceptation avant publication
Avant de publier, reprenez la checklist en sens inverse et posez dix questions rapides.
- Le message tient-il en une phrase, et le film la porte-t-il ?
- Le public visé comprend-il sans explication ?
- Chaque chiffre est-il publié quelque part ?
- Chaque citation a-t-elle l’accord de son auteur ?
- Le logo est-il fidèle à l’original ?
- Les couleurs sont-elles celles de la marque ?
- Le film se comprend-il sans le son ?
- Le texte est-il lisible sur un téléphone, à bout de bras ?
- L’action attendue est-elle écrite à l’écran ?
- Avez-vous décidé comment mesurer le résultat ?
Ce qu’une checklist ne remplace pas
Une checklist garantit qu’on n’a rien oublié, pas que le film est bon. L’idée créative, le sens du rythme et le regard d’un professionnel restent des atouts, et un studio saura faire ce qu’un générateur ne fait pas : voir motion designer ou générateur de vidéo. En revanche, pour des films réguliers qui doivent rester fidèles à la marque, un générateur qui part du site évite de refaire le brief à chaque fois.
Gabarit à copier
- Message en une phrase : …
- Public visé et action attendue : …
- Preuves publiées (avec l’adresse où elles se trouvent) : …
- Logo, couleurs, ton : …
- Destination et format : vertical 1080×1920, 15 à 25 secondes.
- Indicateur de réussite : …